Penggunaan analisis swot dalam audit

A.   Pengertian SWOT

Analisis SWOT secara sederhana mudah dipahami sebagai pengujian terhadap kekuatan dan kelemahan internal sebuah organisasi, serta kesempatan dan ancaman lingkungan eksternalnya. Jika hal ini digunakan dengan benar, maka dimungkinkan bagi suatu perusahaan untuk mendapatkan sebuah gambaran menyeluruh mengenai situasi perusahaan itu dalam hubungannya dengan masyarakat, lembaga-lembaga yang lain.

Sedangkan pemahaman mengenai faktor-faktor eksternal, (terdiri atas ancaman dan kesempatan), yang digabungkan dengan suatu pengujian mengenai kekuatan dan kelemahan akan membantu dalam mengembangkan sebuah visi tentang masa depan.

Prakiraan seperti ini diterapkan dengan mulai membuat program yang kompeten atau mengganti program-program yang tidak relevan dengan program yang lebih inovatif dan relevan

Analisa SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisa ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (Strengths) dan peluang (Opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats).

Menurut Johnson (1989) dan Bartol (1991), SWOT adalah perangkat umum yang didesain dan digunakan sebagai langkah awal dalam proses pembuatan keputusan dan sebagai perencanaan strategis dalam berbagai terapan.

1.        Strenghts (S)

Mencerminkan kekuatan yang dimiliki oleh media. Dalam kasus SINDO tetap eksis dengan banyaknya persaingan media yang juga berkualitas. Inilah yang dimiliki SINDO yang memiliki segmen pasar sendiri. Kekuatan lainnya adalah adanya dukungan dari masyarakat dan pemerintah yang  loyal.

Begitu juga dengan media yang lain, kekuatan yang paling mencolok adalah kekuatan nilai berita yang berbeda dan mempunyai segmen pasar tersendiri pula. Selain itu, media tersebut juga telah memiliki jaringan dan infrastruktur yang luas mencakup segenap wilayah tanah air sehingga memudahkan untuk melakukan ekspansi dan penetrasi pasar.

2.       Weaknesses (W)

Mencerminkan kelemahan yang dimiliki oleh suatu perusahaan. Dalam kasus media SINDO kelemahan yang dimiliki adalah nilai dari beritanya. Begitu pula dengan media yang lainnya, juga memiliki kelemahan baik itu kelemahaan dari strategi pemasaran maupun  dari  system. Hal ini boleh jadi merupakan titik lemah ketika selera masyarakat baik itu masyarakat menengah kebawah maupun menengah keatas.

3.        Opportunities (O)

Mencerminkan peluang yang dimiliki oleh suatu perusahaan. Dalam kasus media,  peluang yang mereka miliki adalah jumlah penduduk di seluruh wilayah Indonesia yang sangat besar dan ini merupakan pasar yang potensial untuk pemasaran media.

Dalam kasus Koran SINDO, karena ini adalah media  baru maka peluang yang  dimiliki adalah kebutuhan masyarakat yang membutuhkan informasi yang kritis dan informasi yang sesuai dengan faktanya. Dan permintaan masyarakat yang tinggi akan produk yang berkualiatas.

4.     Threats (T)

Mencerminkan ancaman potensial yang dihadapi oleh suatu perusahaan. Dalam kasus media, pada dasarnya semua perusahaan baik itu perusahaan besar maupun perusahaan kecil memiliki ancaman. ancaman yang paling potensial bagi media pada umumnya adalah apabila system pemerintah yang berubah-ubah, bagaimana jika fungsi media dikembalikan kembali pada masa pemerintahan yang otoriter. Pembatasan iklan pada media tentu akan sangat berdampak negatif pada perusahaan dan pemasaran media. Selain itu, ancaman lainnya adalah kurangnya minat masyarakat dalam membaca akan manfaat yang akan didapat.

B. Analisis SWOT

Secara umum, analisis SWOT pada tiap media massa dapat dilakukan, seperti yang diterangkan dibawah ini:

a. Strengths (Kekuatan / Kelebihan)

Ø  Tersedianya dan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.

Ø  Tersedianya undang-undang pers.

Ø  Tersedianya fasilitas sarana dan prasarana media massa.

Ø  Adanya promosi yang dapat dilakukan.

b. Weaknesses (Kelemahan/Kekurangan)

Ø  Pelayanan terhadap masyarakat.

Ø  Mutu/ kualitas sebagian Sumber Daya Manusia (SDM).

Ø  Belum optimalnya fungsi pers.

Ø  Kurangnya kepedulian pihak swasta terhadap pers.

c. Opportunities (Peluang /Kesempatan)

Ø  Adanya partisipasi dan dukungan masyarakat.

Ø   Adanya dukungan pemerintah.

Ø  Adanya dunia usaha/industri yang bersedia bekerjasama.

Ø  Kebutuhan masyarakat terhadap informasi.

d. Threats ( Ancaman)

Ø  Perilaku dan budaya masyarakat yang kurang mendukung kerja media.

Ø  Masih adanya krisis ekonomi yang melemahkan kemampuan masyarakat secara finanasial.

Ø  Belum mempunyai dukungan dari pemerintahan  yang otoriter

Ø  Image sebagian Masyarakat bahwa media tidak menjanjikan masa depan yang lebih baik.

Analisis SWOT merupakan salah satu analisis pilihan (strategic choice) yang sudah sangat populer. Dalam bahasan ini, analisis SWOT akan digunakan sebagai instrument analisis yang dapat memkaiinstrumen lain yang lebih sesuai atau memadai dengan lokus-lokus yang telah di tentukan dalam simulasi.

Uji kekuatan dan kelemahan pada dasarnya merupakan audit internal tentang seberapa efektif performa institusi. Sementara peluang dan ancaman berkonsentrasi pada konteks eksternal atau lingkungan tempat sebuah institusi beroperasi.

Analisa SWOT bertujuan untuk menemukan aspek-aspek penting dari hal-hal tersebut di atas: kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Tujuan pengujian ini adalah untuk memaksimalkan kekuatan, meminimalkan kelemahan, mereduksi ancaman dan membangun peluang.

Aktivitas SWOT dapat diperkuat dengan menjamin analisa tersebut berfokus pada kebutuhan pelanggan dan konteks kompetitif tempat  beroperasi. Ini adalah dua variable kunci dalam membangun atau mengembangkan strategi jangka panjang institusi. Strategi ini harus dikembangkan dengan berbagai metode yang dapat memungkinkan institusi mampu mempertahankan diri dalam menghadapi kompetisi serta mampu memaksimalkan daya tariknya bagi para pelanggan.

Jika pengujian tersebut dipadukan dengan pengaduan visi dan nilai, maka akan ditemukan sebuah identitas yang berbeda dari para pesaingnya. Begitu sebuah identitas disitingtif mampu dikembangkan dalam sebuah perusahaan, maka karakteristik mutu dalam perusahaan tersebut akan menjadi lebih mudah diidentifikasi. Kemudian perlu adanya suatu strategi yang dapat meningkatkan kualitas, penjualan, ataupun tingkat kepercayaan masyarakat.

Strategi pada hakekatnya adalah perencanakan (planning) dan manejemen (management) untuk mencapai suatu tujuan. Namun, untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, tetapi harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya.

Tidak ada strategi yang terbaik bagi suatu perusahaan sebab setiap perusahaan harus menyusun strategi menurut kompetensi inti yang dipunyai untuk mencapai tujuan. Bahkan dalam suatu perusahaan, strategi yang berbeda dibutuhkan untuk perusahaan yang dimiliki agar unggul dalam persaingan. Menurut Kotler dan Amstrong (1996) ada tiga strategi bersaing untuk menang adalah :

a.         Kepemimpinan biaya rendah

Disini perusahaan bekerja keras untuk mencapai biaya produksi terendah untuk sehingga dapat menetapkan harga lebih rendah ketimbang pesaingnya dan berhasil merebut pangsa pasar yang lebih besar dari pesaingnya.

b.         Diferensiasi

Disini perusahaan memusatkan perhatian pada penciptakan line product dan program pemasaran berbeda sehingga akhirnya muncul sebagian pemimpin pasar.

c.          Fokus

Disini perusahaan memusatkan perhatiannya pada usaha melayani beberapa segmen pasar yang baik dan bukan mengejar seluruh pasar.

Perusahaan yang melakukan dengan baik salah satu strategi diatas  kemungkinan akan memperoleh kinerja yang baik. Dan strategi yang lain yang dapat dilakukan juga dapat dengan strategi-strategi SWOT :

-            Strategi SO

Strategi ini dibuat berdasarkan lembaga, yaitu dengan memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya.

-            Strategi ST

Ini adalah strategi dalam menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman.

-            Strategi WO

Strategi diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelemahan yang ada.

-            Strategi WT

Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defisit dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman. Tidak ada satu cara terbaik untuk melakukan analisa SWOT. Yang paling utama adalah membawa berbagai macam pandangan/perspektif bersama-sama sehingga akan terlihat keterkaitan baru dan implikasi dari hubungan tersebut.

Gambar Psikologi (Gelombang)

lestachi.blogspot.com

Gambar Psikologi (Angka 1)

lestachi.blogspot.com

Gambar Psikologi (Ovale)

lestachi.blogspot.com

ETIKA SEBAGAI TINJAUAN (resume)

 

A.    Pengertian Etika

Etika adalah seperangkat aturan atau norma atau pedoman yang mengatur perilaku manusia, baik yang harus dilakukan maupun yang harus ditinggalkan yang di anut oleh sekelompok atau segolongan masyarakat atau profesi.

B.     Prinsip-Prinsip Etika

Seluruh gagasan atau ide dapat diringkas menjadi enam prinsip yang merupakan landasan penting etika, yaitu: (1) Prinsip Keindahan, (2) Prinsip Persamaan, (3) Prinsip Kebaikan, (4) Prinsip Keadilan, (5) Prinsip Kebebasan, (6) Prinsip Kebenaran.

Prinsip etika akuntan atau kode etik akuntan itu meliputi delapan butir pernyataan (IAI, 1998, dalam Ludigdo, 2007). Kedelapan butir pernyataan tersebut merupakan hal-hal yang seharusnya dimiliki oleh seorang akuntan, yaitu :

1.      Tanggung jawab profesi :

Seorang akuntan harus menjalankan tanggung jawabnya harus profesional dengan memikirkan dan mempertimbangkan moral di setiap kegiatannya.

2.      Kepentingan publik :

Seorang akuntan harus memberikan pelayanan kepada publik, menghormati kepentingan publik dan menunjukkan komitmen profesional dalam setiap tindakannya. 

3.      Integritas : 

Akuntan sebagai seorang profesional, dalam memelihara dan meningkatkan kepercayaan publik, harus memenuhi tanggung jawab profesionalnya tersebut dengan menjaga integritasnya setinggi mungkin.

4.      Obyektifitas : 

Seorang Akuntan harus lebih teliti dalam melaksanakan tugasnya agar sesuai dengan kebenaran yang ada dan bebas dari benturan kepentingan pribadi.

5.      Kompetensi dan kehati-hatian profesional : 

Seorang Akuntan dituntut harus melaksanakan jasa profesionalnya dengan penuh kehati-hatian, kompetensi, dan ketekunan, serta mempunyai kewajiban untuk mempertahankan pengetahuan dan keterampilannya.

6.      Kerahasiaan : 

Akuntan harus menghormati kerahasiaan informasi yang diperoleh selama melakukan jasa profesional dan tidak boleh memakai atau mengungkapkan informasi tersebut tanpa persetujuan klien.

7.      Perilaku profesional :

Akuntan sebagai seorang profesional dituntut untuk berperilaku konsisten selaras dengan tanggung jawabnya.

8.      Standar teknis :

Akuntan dalam menjalankan tugas profesionalnya harus mengacu dan mematuhi standar teknis dan standar profesional yang relevan.

C.     Basis Teori Etika

v  Etika Teleologi

Dari kata Yunani,  telos = tujuan, mengukur baik buruknya suatu tindakan berdasarkan tujuan yang mau dicapai dengan tindakan itu, atau berdasarkan akibat yang ditimbulkan oleh tindakan itu.

v  Deontologi dan Teori Hak

Istilah deontologi berasal dari kata  Yunani ‘deon’ yang berarti kewajiban. Dalam pemikiran moral dewasa ini barangkali teori hak ini adalah pendekatan yang paling banyak dipakai untuk mengevaluasi  baik buruknya  suatu perbuatan atau perilaku. Teori Hak merupakan suatu aspek  dari teori deontologi, karena berkaitan dengan kewajiban.

v  Teori Keutamaan (Virtue)

Dalam etika moralitas, suatu tindakan dianggap benar jika tindakan itu mendukung perilaku karakter yang baik (bermoral) dan dianggap salah jika tindakan itu mendukung perilaku karakter yang buruk (tidak bermoral).

D.    Egoism

Egoisme merupakan motivasi untuk mempertahankan dan meningkatkan pandangan yang hanya menguntungkan diri sendiri. Egoisme berarti menempatkan diri di tengah satu tujuan serta tidak peduli dengan penderitaan orang lain, termasuk yang dicintainya atau yang dianggap sebagai teman dekat.

Terdapat dua konsep yang berhubungan dengan egoisme. Pertama, egoisme psikologis, adalah suatu teori yang menjelaskan bahwa semua tindakan manusia dimotivasi oleh kepentingan berkutat diri (self-servis). Kedua, egoisme etis, adalah tindakan yang dilandasi oleh kepentingan diri sendiri (self-interest).

“The Smurfs”

Smurfs in the village is being held in preparation for the feast blue. all smurfs busy. Dad looking at if the smurfs smurfs gargamel and harassed by a cat named azrael, and clumsy also seen most prominently in the vision smurfs father. Clumsy knocked on the door and said if there was one who took the herb for smurfs injured. Smurfs dad says if plants for potion it out and had to be sought. climsy offered, but Dad smurfs banned it because it was close to the evil wizard gargamel.

Gargamel and azrael smurfs will hunt because he could have the strength of the smurfs. clumsy unbeknownst to go and find the plants. gargamel look clumsy and directly after him. Clumsy right back to his village and gargamel and azrael chase. clumsy say that gargamel follow. garagamel mebuat chaos. all smurfs are asked to go to a safe place, unfortunately for clumsy because he misread the directions. Grouchy, smurfette, clumsy pursuit gusty soon. papah smurfs and brainy too. they end up deadlocked. they saw the whirlpool that has a suction power. clumsy smurfs almost fell but the rescue. The whirlpool is getting stronger and will suck them. gargamel came and told me to help smurfs. Smurfs father ignored him and instead let him and the others sucked whirlpool, clumsy and the other ended up stranded in the city of new York, they were very impressed with the new place. gargamel and azrael went into whirlpools and stranded in New york as well.

While the new Patrick getting a new position as assistant odile, pegusaha cosmetics. odile pattrick commissioned to create ads for the new product and just give a couple of days. pattrick very pleased but asked for additional time, but odile not give it. odile ask pattrick knows what he wants and not what he asked for the ad to be made.

The smurfs gargamel pursued and clumsy entry belongs pattrick cardboard. Pattrick get into the taxi, without realizing there was clumsy in dusnya. Smurfs father and the others follow the taxi. gargamel not managed to catch a taxi, but he found a place card company ANJELOUE pattrick work pattrick come to the house and told him if he took office. pattrick his wife Grace of course very pleased, especially pregnant grace their first baby. Clumsy out of the bus and Elwy dog ​​chasing grace to the bathroom. grace that heard commotion in the bathroom went into shock when they found a small blue creatures, clumsy says he did not mean to do evil. while the father and the other smurfs searched clumsy and get into the box. pattrick surprised to find the smurfs. the smurfs clumsy searching and making a mess, until pattrick bound by the smurfs.
           Grace comes along and ultimately clumsy atmosphere can be controlled. Smurfs tell if they were stranded because of being chased by an evil gargamel. Smurfs will be able to go home if there peristiwaa blue moon. grace gladly let them stay in his house, while pattrick seem to mind.

Gargamel into ANJELOUE company owned odile. In san odile is being demoed ageless cosmetics that make like his mother. But gargamel says all lies, odile angry, because that would be insulting and mother odile products. Shingga so young again. Gargamel wears magic made from starch smurfette hair. Everything was amazed, odile lamngsung be nice to gargamel. Smurfs needed binoculars to make sure the blue moon in order to get back home to his village. Smurfs pattrick eventually followed to his office. Pattrick ask for grace to pick up the smurfs because they disturb the working concentration patrrick.

Grace took the smurfs go, but on the way they look at the toy store and saw binoculars. Constructing the smurfs go and mess in the toy store contact pattrick grace and ask for help for fear of something happening with the smurfs. Pattrick straight away. Odile brings to the company but gargamel gargamel see pattrick and follow it.

Odile was gargamel's crazy that can not deajak cooperation. Gargamel in prison, but could gargamel out again. pattrick submit ads on odile, and odile accept. Pattrick and grace are very happy, the smurfs are also happy and singing along. Clumsy accidentally sending a blue moon themed ad, without in the know pattrick. Smurfs father said he had to call a blue moon, so they can go home. Brainy says no need to call in blue because blue moon already appeared, all shocked.

Pattrick finally angry when the moon is blue in the display advertising mean for ANJELOUE. ads tide turns in a blue moon, titled pattrick well-made. Not sent pattrick Pattrick is very angry and he said he would meet with the grace odile tentenag kesalahn ads. Odile contacted and asked pattrick pattrick solve everything or he would be fired. Smurfs father and the other to the old bookstore to look for spells that can summon a blue moon. Smurfs father caught and brought to the castle to take in the essence. Father previously brainy smurfs already asked to be let into the river and cast a spell that blue moon appears and opens the way to his village. clumsy and the others returned to the house without the grace and smurf father brainy.

            Brainy ritual summoning blue moon alone. Grace contacted and told pattrick should not think too much about work because their god has had to meet with the smurfs little blue creatures, so they should not miss that opportunity because they can not be reunited with the smurfs.

Gusty, smurfette grouchy and invites them back to his village as Father smurfs message. clumsy says he will not go home without a father smurfs. Pattrick come and akhirya knew that when he was kidnapped by gargamel smurfs. Pattrick would help the smurfs, clumsy very happy. smurfette and the other conscious and clumsy trail that they leave together and return should be the same. Pattrick and smurfs to the castle to free the father smurfs, gargamel said it was not possible. Odile who was meeting with his business partner, was upset that the ad appears on the screen image ANJELOUE blue moon, instead of images of women who wear the product. Odile contact pattrick, pattrick says he is ready if odile fired. Pattrick said that the ad was supposed to appear, not ynag she first post.

Pattrick said he sent another ad that he approved odile kaena odile afraid it is not considered as advertising in odile requested. Odile the phone shut and silent. Brainy managed to summon a blue moon so the moon became bru. Odile business partners applauding because ANJELOUE ads that aired in accordance with months suddenly become blue in the evening. Odile was very happy because it gets a lot of praise. Smurfs father finally rescued because all smurfs brainy call from his village to New York. and who became the hero among all adaalah clumsy.

Clumsy and finally back to the other smurfs village smurfs. Grace and pattrick very sad to part with the smurfs. Odile contact pattrick and he told me very happy over the ads that worked pattrick. odile feel pattrick provide appropriate what he wants not what he asked. Pattrick tell grace and everything is happy. Grace gave birth to a baby boy named BLUE.

                                           ~Happy Ending~